Medios de Comunicación
Con el término Medios de Comunicación (del latín medĭus, lo que en este está entre dos cosas, en el centro de algo o entre dos extremos) se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Medios de Comunicación, muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia.
A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalización.
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
Con el avance de la tecnología, han ido desarrollándose diferentes medios de comunicación, que pasamos a citar por orden cronológico:
Libro
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Un libro es una colección de uno o más trabajos escritos, usualmente impresos en papel y envuelto en tapas para proteger y organizar el material que contiene. Como tal, es uno de los formatos más antiguos de difusión de información que aún se conservan.
Historieta
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La historieta, convertida en Medios de Comunicación de masas gracias a la evolución de la prensa decimonónica, vivió su época dorada en cuanto a número de lectores tras la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferación de nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayoría de los países, creándose formatos más caros, tales como álbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores.
Teléfono
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El teléfono es un dispositivo de telecomunicación diseñado para transmitir conversaciones por medio de señales eléctricas. El teléfono fue creado conjuntamente por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en 1877.
Radio
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La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcance electromagnético le era mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioescuchas tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles.
Medios de Comunicación, Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Cine
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El Cine fue un paso más en la creación de medios de comunicación masivos. Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Medios de Comunicación, Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro.
Televisión
Un modelo de Televisión.
Artículo principal: Televisión
La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.
Internet
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Internet es un método de interconexión de redes de computadoras implementado en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes físicas heterogéneas funcionen como una red (lógica) única.
Hace su aparición por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera conexión entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansión en relación a su corta edad comparada por la extensión de este medio. Medios de Comunicación.
Su presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los periódicos, o escribir según sus ideas en blogs o subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube. Algunos dicen que esto convierte en los principales actores de la internet a los propios usuarios.
1. Los medios de comunicación y su influencia en la sociedad
Los medios de comunicación tienen una gran influencia en la sociedad. Pueden afectar nuestras opiniones políticas, nuestras creencias religiosas y nuestra percepción de la realidad. Los medios de comunicación también pueden influir en la forma en que nos relacionamos con los demás y en cómo vemos el mundo en general.
2. La evolución de los medios de comunicación
Los medios de comunicación han evolucionado significativamente a lo largo de los años. Desde la invención de la imprenta hasta la era digital actual, los medios han cambiado drásticamente. La forma en que consumimos información también ha cambiado, con la popularidad de los medios sociales y los sitios web de noticias en línea.
3. El papel de los medios de comunicación en la política
Los medios de comunicación desempeñan un papel importante en la política. Pueden influir en las opiniones políticas de la gente y en la forma en que votan. Los medios también pueden ser utilizados por los políticos para difundir su mensaje y ganar seguidores.
4. Los medios de comunicación y su impacto en la cultura popular
Los medios de comunicación también tienen un gran impacto en la cultura popular. Pueden influir en la música que escuchamos, las películas que vemos y los libros que leemos. Los medios de comunicación también pueden influir en la forma en que nos vestimos y en la forma en que hablamos.
5. Los medios de comunicación y su impacto en nuestra vida diaria
Los medios de comunicación tienen un impacto en nuestra vida diaria. Nos informan sobre los eventos actuales y nos mantienen actualizados sobre lo que está sucediendo en el mundo. Los medios de comunicación también nos brindan entretenimiento y nos ayudan a conectarnos con otras personas.
Conclusión
Los medios de comunicación son una parte importante de nuestra vida diaria. Desde su influencia en la sociedad hasta su impacto en nuestra cultura popular y en nuestra política, los medios de comunicación tienen un papel importante en nuestra vida. Es importante ser conscientes de su influencia y de cómo nos afectan a nosotros y a nuestra sociedad.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cuál es el papel de los medios de comunicación en la sociedad?
2. ¿Cómo han evolucionado los medios de comunicación a lo largo de los años?
3. ¿Cómo influyen los medios de comunicación en la política?
4. ¿Cómo afectan los medios de comunicación a la cultura popular?
5. ¿Cómo afectan los medios de comunicación a nuestra vida diaria?
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